Когда появились буклеты?

Термин «буклет» был позаимствован нами из французского языка. Причем интересно, что словом «boucle» обозначается не только определенный вид печатной полиграфической продукции, разработанный, к примеру, на базе типографии Растр в Санкт-Петербурге. В архитектуре аналогичным образом называют украшение в виде ряда колец. Также известен термин «букли», то есть пряди вьющихся волос или локоны, которые в XVII-XVIII веке нередко были накладными.

Накладные букли довольно часто использовались и в армии, где они являлись элементом эстетики (в то время мужчину в парике считали существенно более серьезным, чем мужчину без парика). Также они выполняли защитные функции: их заплетали косицей, в которую вставляли стальной прут, защищающий шею от сабельных ударов.

Вы спросите, что может быть общего у архитектурных буклей, накладных волос и буклета? Не случайно ведь они происходят от одного французского слова. Общее между этими на первый взгляд несочетаемыми вещами заключается в том, что они так или иначе относятся к идее повторяемости и, если можно так выразиться, к «вьющести».

Что являет собой буклет с полиграфической точки зрения? Буклет представляет собой печатный лист, сложенный в несколько раз. Если говорить в общем, буклетом можно назвать и журнал, и книгу, и брошюру, и каталог. А вот газеты, листовки, визитки к буклетам уж точно не относятся.

С другой стороны, мы привыкли считать классические буклеты своеобразными рекламными материалами. Их можно развернуть и получить целую страницу, а можно просто читать по частям. Буклет может иметь собственное название или визуально выделяющуюся титульную страницу.

Зачастую буклеты используют для информирования потребителей, а также для рекламы. К примеру, они очень удобны в использовании на различных экспозициях, выставках, конференциях и т.п. Это, в частности, объясняет, почему обычно буклеты делают такими яркими и красочными: подобным образом производители делают эту продукцию более запоминающейся.

Как бы там ни было, назвать точную дату, когда впервые были напечатаны буклеты, практически невозможно. Этому есть как минимум несколько причин. Так, если буклетом считать любую многостраничную полиграфию, за поиском ответа на вопрос необходимо отправиться еще в то далекое время, когда появились первые книги. То есть, в XV столетие.

Если же говорить о более привычной нам форме буклета - небольшом свернутом несколько раз рекламно-информационном листе – его «рождение» произошло намного позже, в XIX веке. Именно тогда бумажная реклама стала очень популярна. В это же время в Европе грамотность становится по-настоящему массовой, торговля – международной, а контакты между государствами – в действительности широкими.

Кстати, вполне возможно, что поэтому мы и пользуемся сегодня для названия буклетов тем самым французским словом – в XIX веке основным центром международной торговли была именно Франция. В те времена здесь проводились многие крупнейшие международные технические и промышленные выставки.